Blog

O sonic branding, também conhecido como audio branding ou branding sónico, é a prática de utilizar estrategicamente elementos sonoros, como música, sons e vozes, para construir a identidade e o reconhecimento de uma marca. É o equivalente sonoro do branding visual, utilizando o som para evocar emoções, criar associações e fortalecer ligações com o público.

Na Personal Music, somos musicólogos especialistas com um desejo constante de pesquisar novas formas e estudos em música e áudio em geral, para ajudar os nossos clientes a fortalecer a sua identidade. O Branding Sónico da Personal Music reúne tudo o que é necessário para criar o Universo Musical dos nossos clientes.

O que é o branding sónico?

O branding sónico vai além de uma melodia. Envolve a criação de um universo sonoro completo que inclui:

• Música:
A seleção de músicas, composições ou estilos musicais que refletem a personalidade e os valores da marca.

• Universo sonoro:
Um conjunto de elementos sonoros, como melodias, tons, ritmos e efeitos sonoros, utilizados de forma consistente em diferentes pontos de contacto da marca.

• Logótipo sonoro:
Um áudio curto e distinto, diretamente associado à marca, semelhante a um logótipo visual.

• Voz:
A escolha da voz (ou vozes) utilizada para a narração, mensagens publicitárias ou atendimento ao cliente.

Benefícios do branding sonoro:

• Maior notoriedade da marca:
Um som distinto ajuda a tornar a marca mais facilmente reconhecível e memorável.

• Diferenciação:
Permite que a marca se destaque da concorrência, transmitindo a sua personalidade e valores de forma única.

• Fortalecimento da ligação emocional:
O som tem um impacto direto nas emoções e pode criar uma associação positiva com a marca.

• Melhoria da experiência do cliente:
Um áudio consistente e envolvente melhora a experiência do utilizador em diferentes pontos de contacto.

• Aumento da recordação da marca:
O som é armazenado na memória de longo prazo, o que facilita a recordação da marca.

Entre em contacto connosco para discutir as necessidades musicais da sua empresa.

Canais de música concebidos pelos nossos especialistas em música e a mais recente tecnologia em inteligência artificial.

Para que os canais musicais que desenhamos para os nossos clientes sejam cada vez mais precisos às necessidades da sua experiência empresarial, o nosso departamento de musicologia com especialistas profissionais, utiliza a mais recente tecnologia em inteligência artificial para estudar hábitos auditivos para sugerir novas músicas e artistas, adaptando a audição experiência ao gosto das necessidades do cliente.

A IA está revolucionando o processo de pós-produção musical. Depois que nossos musicólogos especialistas fazem a curadoria de cada canal de música personalizado, a masterização automatizada e a inteligência artificial são usadas para aplicar os retoques finais às músicas.

As ferramentas de IA analisam música para extrair informações sobre tendências, prever sucessos e compreender a demografia do ouvinte. Essa abordagem baseada em dados ajuda musicólogos especialistas a tomar decisões estratégicas.

A IA musical não é apenas uma ferramenta para eficiência; É um parceiro no processo criativo que oferece novas possibilidades. A inteligência artificial utilizada pela Personal Music não substitui a criatividade humana e os estudos da experiência profissional do nosso departamento de musicologia, mas sim potencializa-a, abrindo novos caminhos para a inovação no negócio de audiomarketing.

Cada vez mais, as empresas apostam no marketing sensorial (ou neuromarketing sensorial), ou seja, um marketing que afeta diretamente os nossos sentidos para estimular o desejo de compra. Dentro deste tipo de marketing encontramos técnicas que visam estimular a audição, neste caso através da música para lojas.

Isso porque o tipo de música (por exemplo, música muito rítmica) estimula a impulsividade na hora de comprar.

Como o Fio Musical Personalizado nos influencia nas lojas de roupas?

Fá-lo limitando o nosso autocontrolo, influenciando as nossas emoções e humor e, em última análise, fazendo-nos comprar de forma mais ou menos impulsiva.

Apenas música rítmica?

Mas a música rítmica e estridente não é a única que podemos ouvir nas lojas de roupas. E depende do target, ou seja, do público-alvo, o tipo de música predominante na loja vai ser diferente.

É por isso que a música rítmica tende a ser utilizada para o público jovem, mas para o público mais velho, os estúdios de audiomarketing optam por músicas mais relaxantes, calmas e que estimulam um estado de calma e relaxamento. Logicamente, tudo vai depender do tipo de cliente, do tipo de roupa, etc. O que queremos dizer com tudo isso é que a marca vai se adaptar ao cliente para potencializar suas vendas.

– Fio Musical Personalizado para Supermercados e Lojas de Departamento

A música seleccionada pelo nosso serviço de audiomarketing permite alterar o processo de compra e cobrir as horas fora de pico ou desocupar as horas de pico.
Nas horas de ponta, a música acelera para tornar os compradores mais eficientes e eliminar as longas esperas. Em alturas de menor volume de compras, a música abranda e suaviza, tendo um efeito de “sensação de bem-estar” nos consumidores, que se sentirão relaxados e passarão mais tempo na loja.

Com Personal Music = Desempenho do Pessoal = 73% Desempenho do Pessoal = 73% Desempenho do Pessoal = 73% Desempenho do Pessoal = 73

Estudos em supermercados mostram que 73% dos empregados actuam melhor com uma selecção musical apropriada e personalizada.

Para “manipular” o cliente, se desenhamos o Fio de Música Personalizado com estilos calmos, eles passarão mais tempo na loja – assim terão mais tempo para olhar para mais produtos – enquanto que se o ritmo que é tocado for rápido, eles tentarão comprar muitas coisas num curto espaço de tempo.

Uma música mais lenta e calma leva os consumidores a gastar mais
tempo a vaguear pelos corredores e a olhar para os produtos em exposição. E se passar mais tempo numa loja, é mais provável que veja algo que lhe agrade.
A música lenta significa, portanto, mais tempo e mais compras.

O que acontece quando se muda de estilo musical?

Não é realmente um problema, mas é uma mudança de hábitos. Quando a música rápida está a tocar, os consumidores apressam os seus passos para serem compradores mais eficientes. A música alta também torna os clientes rápidos, mas não muito altos.
Assim, compram menos do que comprariam em circunstâncias normais.

– Aposta segura em Supermercados

A música não só muda a velocidade a que compramos, mas também a forma como nos sentimos enquanto compramos. O Fio Musical Personalizado tem de funcionar como um elemento contextual, tem de nos fazer sentir confortáveis e à vontade, sem nos ocuparmos de toda a nossa atenção enquanto o fazemos.

É isso que faz com que os supermercados se sintam atraídos, embora não particularmente chamativos, que simplesmente jogam com o familiar, mas não nos desviam a atenção enquanto consumimos.
Os sucessos passados são uma espécie de certeza.

O cliente permanece na loja:

• Música aleatória: +1,6%.
• Música seleccionada por Personal Music: +40%.

Para os nossos clientes, a PERSONAL MUSIC é o departamento de audiomarketing de acompanhamento ao qual confiam a nossa experiência na concepção do conceito musical para as suas lojas e negócios.

Trazemos esta experiência na concepção e implementação do audiomarketing e do marketing sensorial com dados positivos para ajudar a aumentar as vendas sem esquecer a motivação do pessoal.

A música é o factor número um na melhoria do humor de um comprador na loja e tem um impacto positivo em 95% dos consumidores (98% no segmento dos 18-24 anos).

A qualidade da música tocada é um factor importante: seis em cada dez compradores avisam que desligam se as marcas fazem más escolhas, tais como tocar música desagradável, inadequada ou música que é tocada demasiado alto.

Em Supermercados e Lojas de Departamento, quatro em cada dez compradores lembram-se de desfrutar de música enquanto fazem compras, seis em cada dez lembram-se de ouvir mensagens promocionais e um em cada cinco lembram-se de alterar a sua lista de compras como resultado destas mensagens.

72% dos compradores de moda lembram-se de apreciar música numa loja.

No caso dos sectores de Estética e Beleza, um em cada dois clientes tem uma boa memória da música tocada no interior do centro.

Assim, mais de metade dos clientes lembram-se de ter ficado mais tempo num ponto de venda porque estavam a desfrutar do Fio Musical Personalizado PERSONAL MUSIC concebido.